Kalau kamu pernah cari skincare yang “no-nonsense” dan fokus ke bahan aktif, pasti sudah familiar dengan The Ordinary. Brand ini mungkin terlihat simpel di luar, tapi kesuksesannya adalah hasil dari strategi bisnis yang sangat cerdas, dalam hal pemilihan maklon dan fokus pada efisiensi produksi.
Di artikel ini, kita akan membahas kenapa The Ordinary bisa jadi salah satu brand skincare paling revolusioner dalam satu dekade terakhir, dan bagaimana sistem maklon menjadi bagian penting dari keberhasilan mereka.
Awal Mula The Ordinary
The Ordinary adalah salah satu brand di bawah naungan DECIEM, perusahaan asal Kanada yang didirikan oleh Brandon Truaxe pada tahun 2013. The Ordinary sendiri diluncurkan pada tahun 2016, dan sejak saat itu, langsung mencuri perhatian karena konsepnya yang sangat berbeda dari brand skincare kebanyakan.
Brand ini terkenal dengan tampilannya yang minimalis, harga terjangkau, dan pendekatan edukatif terhadap bahan aktif seperti Niacinamide, Retinol, AHA/BHA, dan lainnya. Mereka tidak menjual “cerita” atau kemewahan, tapi menjual kejujuran formulasi.
Strategi Produksi: In-house dan Maklon
DECIEM dikenal sebagai perusahaan yang memiliki laboratorium sendiri, namun di balik semua itu, mereka juga mengandalkan maklon (contract manufacturing) untuk produksi dalam skala besar, terutama saat ekspansi ke pasar global.
Maklon memungkinkan The Ordinary untuk:
-
Menjaga biaya tetap efisien meskipun permintaan produk tinggi.
-
Fokus pada pengembangan formula dan edukasi konsumen, bukan logistik produksi.
-
Memastikan ketersediaan stok di berbagai negara, tanpa harus membangun pabrik di setiap wilayah.
Dengan memilih mitra maklon yang tepat, The Ordinary tetap bisa menjaga kualitas tinggi tanpa membebani operasional mereka. Ini juga yang membuat mereka bisa menjual produk dengan harga sangat terjangkau, misalnya serum Niacinamide 10% + Zinc 1% yang dijual hanya dengan harga sekitar Rp100.000-an.
Kenapa Brand Ini Begitu Sukses?
Kesuksesan The Ordinary bukan cuma karena harganya murah. Ada beberapa elemen penting yang membuat mereka beda dan dicintai oleh konsumen:
-
Transparansi Penuh
Mereka menyebut bahan aktif secara langsung di label produk — tidak dibungkus dengan istilah marketing yang membingungkan. Ini membuat konsumen merasa lebih pintar dan percaya diri dalam memilih produk. -
Desain Minimalis, Fokus Maksimal
Tanpa kemasan mewah, The Ordinary berhasil tampil menarik di rak-rak toko dengan gaya visual yang clean dan profesional. -
Distribusi Global dengan Sistem Cerdas
Berkat kolaborasi dengan maklon dan jaringan logistik yang efisien, produk The Ordinary tersedia di lebih dari 30 negara. Mereka bahkan menjadi salah satu brand terlaris di platform seperti Sephora dan Cult Beauty. -
Branding Anti-Mainstream
Mereka tidak menggunakan selebriti besar, tapi membangun komunitas lewat word-of-mouth dan ulasan jujur dari skincare enthusiast. Ini menjadikan brand terasa lebih autentik dan dekat dengan konsumennya.
Apa yang Bisa Kita Pelajari?
Bagi kamu yang ingin membangun brand sendiri, terutama di dunia skincare atau kosmetik, kisah The Ordinary ini punya banyak pelajaran penting:
-
Maklon bukan solusi instan, tapi bisa sangat strategis.
Dengan memilih mitra produksi yang andal, kamu bisa fokus di hal yang paling penting: membangun brand, mengedukasi audiens, dan menciptakan diferensiasi yang kuat. -
Kejelasan dan kejujuran adalah daya tarik.
Konsumen semakin cerdas, dan transparansi bisa menjadi aset branding yang luar biasa. -
Harga terjangkau + kualitas tinggi = kombinasi kuat.
Jika kamu bisa menekan biaya produksi lewat maklon, kamu bisa menjangkau lebih banyak konsumen tanpa harus kompromi kualitas.
The Ordinary membuktikan bahwa kamu tidak perlu jadi brand “glamor” untuk bisa sukses besar. Dengan strategi cerdas, nilai yang kuat, dan dukungan sistem maklon yang tepat, sebuah brand bisa tumbuh dari ide sederhana menjadi fenomena global.
Siap bangun brand kamu sendiri?
Di Souvenhostel, kami siap bantu kamu wujudkan produk impianmu! Dari ide, formulasi, hingga siap rilis ke pasar. Kami sudah bekerja sama dengan berbagai brand skincare, bodycare, hingga parfum lokal. Yuk, mulai langkah pertama kamu membangun brand hari ini, tanpa ribet!
Hubungi tim Souvenhostel sekarang dan jadilah bagian dari cerita sukses berikutnya.
